在4月28日开幕的首届苏州创博会上，观众有机会欣赏到由安庆再芬黄梅艺术剧院带来的黄梅戏清新婉转、纯净悠扬的旋律，也可以尽情观赏神秘的宫廷御用瓷———汝瓷令人赞叹的精致工艺。把这两大非物质文化遗产带到展会上来的，正是苏州工业园区塞奇工作室。

现代化公司的创意策划

塞奇工作室于1996年成立，是德胜（苏州）洋楼有限公司旗下的专业品牌策划平台，着力于企业品牌形象设计，每年服务于5～10家企业的品牌形象策划。它共成立了6个工作室，各工作在影视导演、戏曲表演、专业设计、项目规划、艺术创作等专家团队的支持下，在工作室有效的机制运营中，为不同的艺术门类进行创新设计并取得了可喜的艺术成就。

苏州工业园区塞奇工作室于2003年成立，在苏州以综合艺术创作和策划创意为主，开展影视剧创作，景区景观商旅形象战略规划，企业品牌形象设计，企业产品市场推广和营销策划，媒体形象传播，环境艺术设计和规划，德胜洋楼住宅产品设计，德胜住宅研究院专利产品设计，德胜洋楼装饰工程设计，陶瓷雕塑产品设计，平面广告设计等业务开拓工作。2007年荣获首届中国策划节金狮奖金奖。2011年，在山东曲阜“中国传统文化与现代创意策划融合交流峰会暨第八届中国策划师年会”荣获“2011年度创意策划界最高荣誉问鼎奖”和“2011年度城市旅游策划十强企业”，工作室设计总监蒋永生连续三年荣获中国策划业十大品牌专家荣誉称号。

能够参加此次创博会，蒋永生感到很荣幸：“这次我们参会，时逢文化部批准，地方政府全力支持，苏州市文广新局推广，中国策划研究院参加，使得本届活动有重多高品质的品牌企业参展，并且给了我们一个区域展览。这样好的展示条件，可以说是机会难得。”对于这次对再芬黄梅艺术形象策划工作，蒋永生也是充满信心：“再芬黄梅艺术是我们的合作伙伴，我们推荐再芬黄梅艺术参展，将会遇到更多的拓展机会，接触更广的市场开发、融投资企业的关注，戏曲文化的交流，社会资源的重新分配等，这就是我们参展的目标。更重要的是在这个平台上我们能够参与到国家级的创意行业的荣誉之争。我们会在创意策划节中，展示企业品牌形象的新成果、新实力。”

戏曲文化连锁　倡导戏剧文化产业经营新理念

在黄梅戏的发祥地安庆，2005年底，安庆市黄梅戏二团更名为安庆再芬黄梅艺术剧院，著名表演艺术家、中国剧协副主席韩再芬女士出任剧院院长。

安庆再芬黄梅艺术剧院阵容整齐，实力雄厚，有国家一级演员韩再芬、马自俊、李萍；国家二级演员王萍、张银旺、刘国平、鲍晓霞、汪静、吴斌、余淑华、孙方玲、雍丽娟等。多年来，经过强强结合，现已拥有《天仙配》、《女驸马》、《徽州女人》、《公司》、《美人蕉》、《春江月》等众多精品剧目。

在首届苏州创博会上，再芬黄梅艺术形象展示位将充分展示黄梅戏曲文化产业的内涵。

在整体形象展示中，塞奇工作室将应用徽派建筑形式，构成舞台戏曲功能的展示效果，以江南特色，徽派建筑视觉文化元素，应用构成设计，形成空间布局和功能设置；　再以道具、展板、陈设柜和迎宾台围合出一个戏曲剧场，构成虚实空间，营造情境拉近观者亲临其境；设计展板四组八面，主要介绍安庆城市、黄梅剧团、股份公司，展示剧目、曲目、人物、剧院，设计黄梅艺术衍生产品、文化用品，推荐音像、戏曲、剧目产品等八个板块平面。

舞台分为主台、附台和后台，各具功能，展现黄梅戏曲、服装音乐道具，配置声、光、电的视听效果，形成展演效果，活跃会展的气氛；迎宾台将集中展示企业品牌与形象，传递名片、交流介绍、展现服务和回赠礼品，出售音像制品；　陈列柜主要展示经典作品展现荣誉、派发礼品和销售艺术作品；展区中央人流汇集，将提供木凳供观众观赏戏曲、听取音乐、休闲交流，最终形成人流的气场，感受、品味戏曲文化与徽派空间的情境营造。

“我们将尽力打造一种戏曲文化连锁模块，汇聚黄梅戏艺术文化元素，展演戏曲文化特征，传播城市文化特征，倡导戏剧文化产业经营新理念。为创博会首创新文化的展演典范，争当创博会的头等明星企业。同时本届展会还将应用本结构设计组件，可移动式展架，适应转战南北，参加文化展演。希望能用现代设计理念重新包装展示这项传统艺术。”蒋永生说。

名人、名企、名品的品牌创意

汝瓷在我国宋代就成为五大名瓷汝、官、钧、哥、定之首，当时被钦定为宫廷御用瓷。汝瓷产于河南临汝，隋炀帝大业初年置临汝为汝州，“汝瓷”因此而得名。

汝瓷烧造于唐，盛于宋。北宋皇室不惜工本，命汝州造青瓷，是因为定州白瓷有芒，统治者认为不堪用，遂命汝州造青瓷。汝瓷自此选为皇室御用珍品，亦称汝官瓷，当时即被誉为“汝窑为魁”。因烧造技艺独特，汝瓷至南宋已成稀世珍品，目前世界上仅存的北宋汝瓷不足百件，分别收藏于故宫博物院、上海博物馆和台北故宫博物院等地。

李廷怀是汝窑非物质文化遗产代表性传承人、中国有突出贡献汝瓷专家、高级工艺美术大师、河南省工艺美术大师、香港国际陶瓷艺术家协会副主席、西北工业大学兼职教授。他从1975年至今，一直从事汝瓷研究开发工作。2004年，李廷怀创办亨通汝瓷研究所，七年来，已研制出汝瓷天青、月白、豆绿、张公巷北宋官窑卵青釉、玉青五大釉色，12大类300多个品种，其中貔貅、珍珠古币炉、富贵团寿盘、望天吼、牡丹盘五大系列产品获国家外观设计专利。李廷怀先后在国内陶瓷刊物上发表了《汝官窑的质感及鱼鳞片》、《浅谈汝官瓷的釉色》、《汝瓷的造型、釉色及鉴赏》、《北宋汝窑官窑趋向致化研究》　等论文，所撰写的《历代汝窑瓷器概述》　获得2007“河南之星”设计艺术大赛优秀学术论文二等奖。2009年7月，新华出版社正式出版发行了李廷怀的《汝窑新论》，填补了汝瓷研究没有理论专著的空白。

担任多家院校陶瓷专业客座教席的蒋永生，与李廷怀的合作已有多年，后者的工作室是蒋永生每年带着学生前去实习创作的重要基地。在蒋永生看来，李廷怀与众多同行最大的不同，就在于他早早地跳出了“文物仿制”的生产思路，求新求变，把汝瓷从陈设器的单一品种扩展到了以茶具为主的日用瓷。“但最初的这个变化，在当地的圈子里，都不被认可。但是李廷怀不为所动，从器形品种到营销模式，一个人走在创新的道路上。”蒋永生对李廷怀“汝瓷还可以这样做”的勇气和魄力，印象深刻。

为顺应如今的品牌时代，李廷怀将亨通汝瓷研究所改创为“廷怀汝瓷研究所”，更能体现“廷怀汝瓷”的名人、名企、名品的品牌战略发展思路，有效传递和扩大汝瓷文化的传播效益，让传承陶瓷艺术在品牌形象传播的时代，更加突出城市产业特色、陶瓷文化特征、设计思路特点。也正因此，塞奇与“廷怀汝瓷”才会携手亮相创博会。“苏州有很多非物质文化遗产项目，我们可以看看外地的'非遗'项目是如何在传承与创新的发展之路上，做到效益最大化。”蒋永生表示。